不只是送餐：DoorDash 轉型在地商務平台，靠廣告與零售擴張營收
編輯核心觀點
- ✦DoorDash 積極轉型為在地商務媒體平台，透過新廣告格式與自動化工具提升變現能力。
- ✦2026 年第一季財報亮眼，總訂單量年增 27%，市場總訂單價值（GOV）達到 316 億美元。
- ✦業務範疇已超越餐飲，成功跨足服飾、汽車零件等零售領域，並與 Urban Outfitters 建立全國性合作。
外送平台 DoorDash（NASDAQ: DASH）正試圖擺脫單純「餐廳外送 App」的標籤，轉型為涵蓋在地商務與媒體廣告的綜合平台。根據 2026 年 6 月 4 日發布的策略更新，DoorDash 正透過「DoorDash Ads」擴大其媒體版圖，導入包括站外觸及、行銷自動化及成效衡量工具等新功能。
廣告業務與零售版圖的雙重擴張
DoorDash 指出，其首頁廣告格式「Spotlight」的點擊率是傳統橫幅廣告的兩倍。此外，自 2025 年收購 Symbiosys 以來，透過該公司進行的媒體採購金額已近乎翻倍。這顯示 DoorDash 不僅在物流配送上具備規模，更在數位廣告領域展現出強大的變現潛力。
在零售業務方面，DoorDash 的成長動能已不僅限於餐飲。公司表示，美國地區的雜貨與零售類別持續繳出強勁的市場總訂單價值（GOV）成長，產品類別已擴展至服飾與汽車零件等領域。5 月 13 日，知名零售商 Urban Outfitters 正式與 DoorDash 達成全國性合作，消費者現已能透過該 App 直接購買時尚配件、美妝產品及生活用品。
2026 年第一季營運數據
DoorDash 公布的 2026 年第一季財報顯示，各項營運指標皆有顯著成長：
- 總訂單量：年增 27%，達到 9.33 億筆。
- 市場總訂單價值（GOV）：年增 37%，達到 316 億美元。
- 營收：年增 33%，來到 40 億美元。
- 調整後 EBITDA：年增 28%，達到 7.54 億美元。
這些數據反映了 DoorDash 在將業務觸角延伸至餐廳以外的在地商務後，成功帶動了整體營運規模的擴張。
