Threads 月活躍用戶突破 5 億大關，Meta 稱「社群」功能成成長新引擎

Meta 旗下的文字社交平台 Threads 近期達成重要里程碑，月活躍用戶數正式突破 5 億大關。自去年 8 月以來，該平台新增了約 1 億名用戶，即將在下個月迎來上線三週年。

從導流依賴轉向用戶主動參與

Threads 在初期成長階段，高度依賴 Meta 的成長駭客策略，包括串聯 Instagram 的追蹤名單，並將熱門貼文推播至 Instagram 與 Facebook 的動態牆上。然而，Meta 指出，近期的成長模式已轉向更為自然的發展，越來越多用戶傾向直接開啟 Threads App，而非透過其他 Meta 旗下應用程式點擊進入。

此外，Threads 在亞洲市場的表現尤為顯著，特別是在南韓與日本，其用戶使用時長較去年分別成長了 80% 與 130%。儘管 Meta 並未公開最新的每日活躍用戶（DAU）數據，僅表示該指標在全球範圍內「年增長表現強勁」，但 5 億的月活躍用戶數仍是該平台發展的重要指標，執行長 Mark Zuckerberg 曾公開表示，預期該平台未來有機會達到 10 億用戶規模。

營收貢獻尚待時日

儘管用戶規模持續擴大，Threads 對 Meta 的財報貢獻仍相當有限。即便 Meta 今年已在全球 200 個國家推出 Threads 廣告服務，財務長 Susan Li 在 4 月時曾明確表示，公司並不預期該服務在 2026 年成為營收成長的「重要驅動力」。

強化社群功能與演算法控制

為了進一步提升用戶黏著度，Meta 正針對「應用內社群」功能進行更新，包括：

• 發現中心（Discovery Hub）：協助用戶更輕易找到相關社群。
• 貢獻者徽章：表彰平台上的活躍貢獻者。
• 即時聊天（Live Chats）：預計於 7 月全面向所有用戶開放。
• 演算法控制：引入類似 Instagram 的「你的演算法（your algo）」控制功能。

這項演算法控制功能將取代過去用戶透過在貼文中輸入「dear algo」來請求調整演算法的做法，新功能可確保用戶的偏好設定保持隱私。不過，這些調整仍屬於暫時性設定，Meta 顯然希望保留對平台推薦內容的掌控權，用戶需持續更新偏好以維持內容的時效性。