不只是看電視：實境秀《Love Island USA》如何靠 App 投票創下千萬用戶參與？

實境節目《Love Island USA》正進入第八季的劇情高潮。這檔以泳裝、戀愛與爭執為賣點的節目，不僅在電視上熱播，其官方 App 更成為觀眾參與劇情的關鍵入口。根據製作人向《Wired》透露，該應用程式目前已擁有超過 1,000 萬名不重複用戶。

互動式投票：觀眾決定參賽者命運

該 App 的核心功能在於「投票」。每季節目中，觀眾約有 5 次投票機會，內容包括票選最喜愛的伴侶組合、決定被淘汰的參賽者去留，以及最終選出哪一對情侶能贏得 10 萬美元獎金。在今年賽季中，獲得票數最少的組合便面臨被淘汰的風險。

除了投票，App 還整合了類似 Instagram 的影音動態牆、照片集與民調功能，並提供周邊商品購物連結。根據應用程式分析公司 Apptopia 的數據，自 6 月開播以來，該 App 已有 9 次登上 iOS App Store 娛樂類排行榜第一名，與 Netflix、TikTok 等大型平台並駕齊驅。

製作人的觀點：參與感勝過社群討論

執行製作人 Bernie Schaeffer 強調，App 投票是維持粉絲黏著度的核心機制。他表示：

更重要的是，這讓我們看見粉絲群體有多麼熱情，以及他們多麼渴望表達意見。說實話，你可以對這個統計數據有不同解讀，但我們在《Love Island USA》App 上的投票人數，確實比美國國內許多政治選舉的投票人數還要多。

由於節目每週播出 5 次，且投票視窗通常僅開放數小時，觀眾必須密切關注節目進度。製作團隊在每季開播前雖有既定的投票規劃，但也會根據社群媒體的反應與節目劇情發展隨時調整。Schaeffer 認為，這種互動模式能精準捕捉觀眾當下的情緒。

「這檔節目邀請觀眾在每個環節成為積極的參與者，」Schaeffer 補充道，「你可以影響螢幕上的劇情走向與結局，隨著越來越多觀眾加入，他們對這種互動功能表現得非常熱衷。最終，這一切都是為了跟隨別墅裡發生的故事，當美國觀眾有機會投票時，他們的決定是具有影響力的。」