Google 廣告帝國免於被拆分但經營規則將面臨強制調整

司法裁決的兩樣情與媒體解讀差異

美國聯邦地方法院法官 Leonie M. Brinkema 於本週三做出裁決，Google 在針對其廣告技術業務的反壟斷訴訟中，雖然被認定存在非法壟斷行為，但法院最終並未採納司法部提出的強制拆分業務要求。這與讀者先前可能預期的「科技巨頭面臨拆解」情境有所不同，Google 成功保留了其龐大的廣告技術版圖。

根據 TechCrunch 的報導，Google 監管事務副總裁 Lee-Anne Mulholland 對此結果表示滿意，並強調法院拒絕了司法部拆分工具的提議。然而，Ars Technica 指出，雖然 Google 在這場法律戰中「全身而退」，但這已是該公司在三起反壟斷案件中的第三次敗訴，顯示其市場影響力雖未被強制拆解，但未來經營模式將受到嚴格限制。

我們很高興法院拒絕了司法部拆分那些幫助小型企業接觸新客戶並成長的工具的提議。

兩家媒體在報導焦點上略有不同。TechCrunch 側重於法院要求 Google 調整業務以利於競爭對手的具體命令，並提到法官尚未提供具體的執行細節；Ars Technica 則將此案與先前的搜尋業務案及 Epic Games 案進行對照，認為這代表 Google 在經歷多年法律不確定性後，市場權力結構將維持現狀，並推測這將使 Google 能更專注於 AI 領域的擴張。

Google 反壟斷訴訟的關鍵節點與後續

針對 Google 的反壟斷攻防戰已持續多年。2020 年，美國司法部針對 Google 在搜尋領域的壟斷地位提起首起訴訟；2023 年，第二起訴訟則聚焦於廣告技術業務。2024 年，法院已認定 Google 在搜尋業務中行使壟斷權力，並在去年四月對廣告技術案做出同樣的違法認定。本次裁決僅針對廣告技術案的「補救措施」進行判決。

目前法院的完整書面裁決將維持封存狀態 14 天，以便相關方進行必要的內容遮蔽。這意味著 Google 具體該如何調整其廣告業務，目前仍處於未公開狀態。與此同時，在先前的搜尋業務案中，法官 Amit Mehta 已於 2025 年 9 月駁回了拆分 Chrome 瀏覽器與 Android 作業系統的請求，僅要求 Google 終止排他性的預設安裝協議並與競爭對手共享搜尋數據，目前該補救措施正處於 Google 的上訴程序中。

接下來看哪幾件事

由於法院裁決書目前處於封存狀態，未來兩週內將是觀察重點。讀者與相關業者應密切留意以下節點：首先是 14 天後法院公布的具體調整細節，這將決定 Google 廣告技術平台對競爭對手開放的程度；其次是 Google 針對搜尋業務補救措施的上訴進度，這將影響未來行動裝置預設搜尋引擎的市場格局；最後則是 Google 在調整業務模式後，是否會改變其與全球廣告商的營收分成協議。