從車庫起家到 3500 萬美元營收：Dad Gang 如何用一頂帽子，凝聚全球父親的孤獨感？

2022 年，Bart Szaniewski、Grant Eastey 與 Ejay O’Donnell 三位新手爸爸，在經歷了睡眠不足與經濟壓力後，共同感受到一種難以言喻的孤獨感。他們發現，相較於母親擁有豐富的育兒書籍與 Facebook 社群支持，父親們往往被社會期待「硬撐過去」。Szaniewski 向《Fortune》表示：「當你睡眠不足、質疑自己作為父親的身分，打開 Instagram 看到的卻只是『去喝杯啤酒、割割草』這種建議，這並非你需要的支持。」

從聊天群組到生活風格品牌

這三位好友最初透過通訊軟體分享育兒故事，互相提醒彼此並不孤單，群組名稱「Dad Gang」隨後成了品牌的靈感來源。他們各出資 250 美元，由 O’Donnell 設計 Logo，Eastey 製作宣傳影片，Szaniewski 則在自家車庫處理物流。令人意外的是，產品上線後 36 小時內首批帽子即告售罄。四年後，Dad Gang 已銷售超過 100 萬頂帽子，營收突破 3500 萬美元，近期更與零售商 Lids 達成合作，並邀請 Gary Vaynerchuk（Gary Vee）擔任策略顧問。

堅持「真實」的行銷哲學

Dad Gang 的成長並非依靠高預算的廣告。創辦人採取「真實性」行銷策略，Instagram 上充斥著半夜餵奶、心理健康掙扎等育兒日常，產品僅作為生活的一部分自然呈現。Szaniewski 強調：「我們發布的是故事與經驗，所有內容皆由 iPhone 拍攝，沒有高規格製作。」這種策略成功吸引了包括 Post Malone 等名人配戴，其 Facebook VIP 社群更聚集了近 1.5 萬名父親。

超越商業的社群影響力

對創辦人而言，銷售數字並非唯一指標。他們曾收到一名經歷破產與家庭變故的父親來信，對方表示 Dad Gang 的帽子成為他撐過人生低谷的象徵。Eastey 分享道：

「這只是一件微小簡單的事物，但當你戴上它，就像獲得了一種無論生活多艱難都要繼續前進的超感能力。」

另一則令人動容的故事則是關於一位不幸在意外中喪生的父親，家屬請求補寄一頂帽子，希望讓他能戴著最愛的帽子入土。Eastey 認為，這些來自不同背景、充滿意外的生命連結，才是這門生意最重要的核心。