蘋果 WWDC 2026 大改 App Store 規則：推跨開發者訂閱綑綁、AI 推薦與分級控管

跨開發者綑綁訂閱：App Store 生態系的結構性轉變

蘋果在 WWDC 2026 宣布了自 2016 年推出訂閱制以來，App Store 最重大的結構性調整。最受矚目的功能為「跨開發者訂閱綑綁（Cross-developer App Store Bundles）」，允許不同獨立開發者將各自的訂閱服務打包，以組合優惠價格銷售。此外，全新的「App Store 套組（App Store Suites）」則能將不同開發者的互補型應用程式整合在單一訂閱下，回應了開發者長期以來希望跨公司進行產品組合的市場需求。

為了進一步向企業軟體市場靠攏，蘋果預計於 2026 年冬季推出「群組購買（Group purchases）」，讓訂閱者能購買多個授權並邀請他人使用；「批量採購（Volume purchasing）」則預計於 2026 年秋季透過 Apple Business Manager 與 Apple School Manager 平台開放，此舉使 App Store 的分發模式更貼近 Google 與微軟的企業服務架構。

AI 驅動發現機制與行銷工具升級

在應用程式發現方面，蘋果本週將於美國推出「個人化收藏（Personalized Collections）」與「App 筆記（App Notes）」。前者利用裝置端的 AI 智慧，根據用戶已安裝的軟體推薦相關應用，例如推薦適合攝影工作流的工具；後者則提供簡短的編輯說明，解釋推薦該 App 的原因。蘋果強調，這些功能皆在裝置端運作，不會將使用數據傳輸至蘋果伺服器。

開發者行銷工具也迎來更新，全新的「創意資產系統（Creative Assets system）」允許開發者透過 App Store Connect 管理高解析度圖像、影片預覽與動畫內容，且無需更新 App 本體即可隨時更換行銷素材。針對遊戲開發者，蘋果則新增「精選提名（Featuring Nominations）」功能，讓開發者能直接向 Apple Games 編輯團隊提案，爭取版位曝光。

強化用戶控管與應對監管壓力

針對用戶端，蘋果將於 7 月更新年齡分級問卷，要求開發者將 App 分類為「社群媒體」、「娛樂」、「遊戲」或「其他」。新的「螢幕使用時間（Screen Time）」系統將允許家長針對這些類別設定每日使用時長，取代過去需逐一管理 App 的繁瑣流程。此功能將與 iOS 27 的兒童帳戶聯絡人審核及自動介入機制整合。

上述變革發生在蘋果面臨全球監管與法律壓力的背景下。美國最高法院上個月拒絕暫停針對 Epic Games 案的藐視法庭命令，維持禁止蘋果強制要求透過外部連結購買時收取佣金的裁決；在歐洲，蘋果也因數位市場法（DMA）面臨關於支付選項的執法行動。儘管這些新功能並未直接解決法律爭議，但蘋果透過擴大平台內的商業安排，試圖向開發者證明其生態系仍具備足夠價值，以支撐其佣金結構。根據蘋果 6 月 4 日公布的數據，2025 年 App Store 生態系促成的開發者帳單與銷售額高達 1.4 兆美元，這也是上述所有功能發布的商業背景。