核融合也能變潮？Commonwealth Fusion Systems 試圖用「網紅行銷」打造能源界 SpaceX
編輯核心觀點
- ✦能源新創 Commonwealth Fusion Systems (CFS) 致力於將核融合技術商業化，並計畫透過行銷手段吸引 Z 世代與 Alpha 世代的關注。
- ✦CFS 預計明年啟動 SPARC 核融合反應爐，行銷長 Joe Paluska 正借鏡消費品牌策略，透過與各領域創作者合作來推廣這項「隱形」技術。
- ✦卡內基美隆大學教授 Jeff Galak 提醒，將 B2B 基礎設施包裝成生活風格品牌，需謹慎面對年輕世代對「漂綠」的高度敏感。
將「隱形」科技變身熱門話題
核融合能源新創 Commonwealth Fusion Systems (CFS) 目前已獲得包含 Google、Nvidia 以及小勞勃道尼（Robert Downey Jr.）旗下創投 FootPrint Coalition 等機構近 30 億美元的資金挹注。這家從麻省理工學院（MIT）衍生出的公司，正致力於利用高溫超導磁鐵技術實現零碳核融合發電。然而，行銷長 Joe Paluska 面臨一項獨特挑戰：如何讓大眾對「看不見」的科技產生共鳴。
Paluska 在接受《CMO Insider》訪問時表示，執行長與董事會期望將核融合的進展，打造成如同 1969 年登月任務或 SpaceX 火箭發射般令人興奮的盛事。他坦言：「SpaceX 有火箭這種視覺上極具震撼力的載體，但我手上的技術卻是隱形的。」
鎖定年輕世代的「希望感」
為了建立品牌影響力，CFS 制定了未來 18 個月的行銷計畫，目標直指 Z 世代與 Alpha 世代。Paluska 觀察到，年輕族群因氣候變遷與政治極化，對世界抱持著悲觀看法，但核融合技術能為他們帶來對未來的希望。CFS 正計畫與科技、娛樂、時尚及食品領域的創作者合作，擴大技術能見度。
該公司即將與品牌策略公司 Supermoon 合作推出名為「Humanity's Power Move」的行銷活動。此外，CFS 也將透過一系列指標性活動進行宣傳，包括：
- 9 月：紐約氣候週與聯合國大會
- 1 月：達沃斯世界經濟論壇
- 3 月：休士頓 CERAWeek 能源會議
CFS 也正與創意代理商 400 Humans 合作拍攝紀錄片，試圖以《Good Night Oppy》或《Nike: Breaking 2》等紀錄片為範本，講述 SPARC 反應爐啟動的歷史性時刻。Paluska 形容：「啟動 SPARC 對核融合而言，就像萊特兄弟在小鷹鎮（Kitty Hawk）完成首次動力飛行一樣重要。」
行銷策略的潛在風險
儘管 CFS 雄心勃勃，但學界對此策略抱持保留態度。卡內基美隆大學行銷學副教授 Jeff Galak 指出，CFS 若試圖將自己定位為「生活風格品牌」，必須極度謹慎。他認為，年輕世代對能源的關注源於氣候焦慮與實用主義，而非單純的行銷炒作。
嘗試將一項隱形的、尚未商業化的 B2B 基礎設施技術，包裝成對一個極度敏感於『漂綠（Greenwashing）』的世代來說很『酷』的東西，是一場極其艱難且可能無效的戰鬥。
CFS 目前已在麻薩諸塞州舉辦了名為「Star Camp」的全公司活動，象徵其技術距離在地球上「將恆星裝進罐子裡」的目標更近了一步。
