LG 攜手 Arbitrum 打造區塊鏈廣告平台，欲繞過中間商實現自動化投放

LG Electronics 正與 Arbitrum 合作，開發一套專屬的 Layer-2 區塊鏈網路，目標是建立一個全新的數位廣告生態系統。根據 LG 向《Fortune》透露，該平台將處理廣告的投放、買賣與管理，核心價值在於透過技術手段，直接剔除廣告供應鏈中繁瑣的中間商。

自動化廣告交易的實踐

這項技術的核心在於將廣告交易流程自動化。Arbitrum 共同創辦人 Steven Goldfeder 指出，透過軟體驅動的市場運作，廣告交易將不再需要人工介入。LG 電子區塊鏈研究部門負責人 Samuel Byungsun Park 表示：

我們正在評估這種方法是否能為廣告商、發布商以及受眾帶來實質的價值。

LG 目前已與一家日本廣告代理商完成試點測試，並正在評估該產品於今年稍晚正式上市的可行性。受此消息影響，Arbitrum 的原生代幣 ARB 在消息發布後上漲了 5%。

整合全球智慧電視生態

這項新計畫將由 LG 旗下的廣告部門「LG Ad Solutions」主導。該部門目前管理著全球 2.16 億台智慧電視的安裝基礎，其中包含美國市場的 4,900 萬台。這並非 LG 首次嘗試區塊鏈技術，該公司 IT 服務部門 LG CNS 早在 2018 年就推出了企業級區塊鏈平台 Monachain，不過其 Art Lab NFT 市集已於去年關閉。

企業採用區塊鏈的趨勢

LG 的行動反映了大型企業將加密基礎設施應用於商業場景的趨勢，類似的案例還包括三星（Samsung）的供應鏈帳本、摩根大通（JPMorgan）的 JPM Coin，以及 Mastercard 的穩定幣結算基礎設施。這些企業正逐漸轉向使用公鏈或 Layer-2 網路，而非傳統的私有許可制帳本，顯示出加密基礎設施在企業應用層面的普及化。