LG 攜手 Arbitrum 進軍廣告市場：區塊鏈技術如何取代傳統中間人？

LG 轉向區塊鏈廣告，目標提升市場效率

韓國消費電子巨頭 LG Electronics 近期宣布，正與以太坊第二層（Layer 2）網路 Arbitrum 合作，共同開發一套基於區塊鏈的廣告網路。該計畫的核心目標是透過區塊鏈技術，為廣告主與發布商提供一個共享的廣告庫存資料庫，並精確追蹤消費者與廣告的互動情形。

根據廣告巨頭電通（Dentsu）的數據顯示，2025 年全球數位廣告支出預計已達 6,790 億美元，佔全球廣告總支出的 68%。傳統廣告網路高度依賴中間人來進行廣告版位的買賣與管理，而 LG 與 Arbitrum 的合作旨在透過自動化軟體運作，直接消除這些繁瑣的中間環節。

Arbitrum 共同創辦人 Steven Goldfeder 對此表示：

你基本上可以透過軟體以自動化的方式運作市場，完全不需要人工干預。

LG Electronics 區塊鏈研究實驗室負責人 Samuel Byungsun Park 表示，目前公司正處於評估階段，旨在確認此種方式能否為廣告主、發布商及受眾帶來實質價值。

從 NFT 到廣告，LG 的區塊鏈探索之路

這並非 LG 首次嘗試區塊鏈應用。LG 過去十年間在加密貨幣與區塊鏈領域已有多次佈局。例如，LG 集團子公司 LG CNS 曾於 2018 年推出名為「Monachain」的內部區塊鏈，用於數位認證、支付與供應鏈管理。此外，LG Electronics 也曾在 2022 年 NFT 熱潮期間，開發過名為「Wallypto」的去中心化錢包，並作為 LG Art Lab 平台的配套工具，讓用戶能在電視上展示數位藝術品。不過，隨著市場趨勢變動，LG Art Lab 已於 2025 年 6 月關閉，Wallypto 錢包也在同年 9 月終止服務。

針對此次全新的廣告平台計畫，LG 已透過其專屬區塊鏈研究實驗室，與一家未具名的日本廣告代理商進行了試點測試。LG 表示，將在今年內持續探索將該平台推向市場的可能性。

企業採用區塊鏈的趨勢

LG 的行動反映了大型企業對區塊鏈技術在營運層面潛力的重視。除了廣告領域，其他產業巨頭也已開始應用此技術：沃爾瑪（Walmart）利用區塊鏈將供應鏈追蹤時間從超過六天縮短至 2.2 秒；IBM 則開發了基於區塊鏈的供應鏈解決方案；微軟（Microsoft）亦將區塊鏈整合至 Azure 雲端平台，以支援企業應用程式。

受此消息影響，Arbitrum 的原生代幣 ARB 在消息傳出後的 24 小時內出現波動，根據 CoinDesk 與 Cointelegraph 報導，其價格漲幅約在 5% 至 7% 之間。