FIFA 世界盃場邊禁令：球員耳機商標遭膠帶封印，連球場冠名也難逃「遮蓋」命運

FIFA 的嚴格商標審查機制

國際足球總會（FIFA）長期以來對世界盃賽場及周邊區域的品牌露出有著極為嚴苛的規範，嚴禁任何非官方贊助商或廣告商的品牌標誌出現在鏡頭前。這項政策不僅針對球場設施，連球員個人的隨身裝備也受到嚴格控管。

近期，拜仁慕尼黑（Bayern Munich）球員 Jamal Musiala 在對陣庫拉索（Curaçao）的賽前熱身時，被目擊配戴著一款商標被膠帶封住的耳機。根據社群平台 X 帳號 @iMiaSanMia 發布的照片顯示，這正是應 FIFA 要求所做的處理，以確保該耳機品牌（Beats by Dre）不會在未獲贊助資格的情況下獲得免費曝光。

從球員裝備到球場冠名的全面封鎖

FIFA 的商標管制範圍不僅止於球員身上。位於美國加州聖塔克拉拉的 Levi's Stadium，在世界盃期間被迫將冠名看板以帆布遮蓋，官方對外僅稱其為「舊金山灣區球場（San Francisco Bay Area Stadium）」。Levi's 官方則採取了幽默的行銷應對，將其社群媒體的頭像更換為一張被帆布遮蓋的品牌 Logo 圖片，藉此蹭上一波熱度。

儘管 Beats 的品牌標誌無法出現在賽場上，但該品牌仍透過足球員的社群媒體貼文進行宣傳。目前 Beats 正利用球員曝光一款尚未正式發表的耳罩式耳機，且從近期流出的款式來看，該產品似乎具備多種可客製化的顏色選擇。