迪士尼進軍 AI 廣告戰場：七月推出生成式工具，欲搶攻中小型廣告主商機

迪士尼搶攻 AI 廣告市場，七月啟動測試

迪士尼（Disney）正積極投入 AI 廣告生成領域。據《Business Insider》取得的內部會議錄音顯示，迪士尼娛樂與 ESPN 產品暨技術長 Adam Smith 向員工透露，公司預計於今年七月推出一款 AI 廣告生成工具的測試版。該工具最早於今年一月的消費電子展（CES）中首度亮相，Smith 將其視為公司目前「進展最顯著的領域之一」。

降低廣告門檻，主打自助式服務

這款 AI 工具的核心價值在於整合性，能透過單一工作流程自動生成廣告腳本、影片與音樂。迪士尼的策略目標明確：鎖定那些無法負擔專業創意代理商費用、難以製作精緻 30 秒廣告的中小型廣告主。未來，該工具將直接內建於迪士尼的自助式廣告平台中，讓品牌能自行購買並管理廣告活動。

為了緩解市場對 AI 生成內容品質的疑慮，迪士尼強調，整個製作流程中仍會保留「人類參與（human in the loop）」的審核環節。事實上，迪士尼在 AI 的佈局相當廣泛，除了廣告業務，也正與 Adobe 合作，利用 AI 加速主題樂園的設計流程。

市場風向轉變：AI 內容面臨「廉價感」質疑

迪士尼此時切入 AI 廣告市場的時機點顯得有些尷尬。一年前，廣告商普遍對 AI 節省成本與時間的潛力感到興奮，但如今市場氛圍已轉向謹慎。消費者對於 AI 生成的「廉價內容（slop）」反感度提升，麥當勞與多家時尚品牌都曾因廣告內容被大眾嘲諷，被迫撤下相關行銷活動。

媒體代理商高層指出，AI 不再是過去那個令人趨之若鶩的「閃亮新玩具」。現在的客戶對 AI 生成內容的審視標準極為嚴格，這也迫使各大平台必須加強對 AI 低劣內容的管制。

為什麼這很重要

廣告業務是迪士尼重要的成長引擎，而聯網電視（Connected TV）則是目前資金流向的核心。若迪士尼能為中小型廣告主提供一種快速、低成本且「看起來不廉價」的廣告製作方式，將能開拓過去難以觸及的廣告預算市場。然而，若產出的廣告品質不佳，反而可能讓原本就對 AI 持懷疑態度的觀眾轉台。最終的決勝點，完全取決於 AI 生成內容的品質，而這正是目前業界尚未完全解決的難題。