挑戰 NBA 與 WNBA 的全球野心：Project B 如何用「大獎賽模式」重塑籃球商業版圖？
編輯核心觀點
- ✦達拉斯飛翼隊球星 Azzi Fudd 加入由前 Facebook 高層創立的國際籃球聯賽 Project B，該聯賽計畫以類似 F1 的大獎賽模式在全球六大城市巡迴舉辦賽事。
- ✦Project B 採取輕資產營運模式，透過與各國場館合作吸引國際球星參賽，並提供球員股權以提升參與誘因。
- ✦聯賽目標是將籃球打造為全球第一運動，並透過經營海外市場幫助球員建立跨國個人品牌，目前已吸引多位 WNBA 球星簽約。
從「被迫出國討生活」到「主動佈局全球」
過去，WNBA 球員為了補貼低薪，往往被迫在休賽季前往海外聯賽打球，這不僅消耗體能，更限制了她們在美國本土建立個人品牌與爭取贊助的機會。然而，隨著球員商業價值與影響力的提升，這種局面正在改變。2026 年選秀狀元、現效力於達拉斯飛翼隊（Dallas Wings）的 Azzi Fudd，近期正式宣布加入國際籃球聯賽「Project B」。
Project B 由前 Facebook 高層與 Skype 共同創辦人聯手打造，並由 LeBron James 的商業夥伴 Maverick Carter 擔任顧問。該聯賽計畫在 2025 年 1 月正式啟動，其賽事設計靈感源自 F1 一級方程式賽車，採取「大獎賽（Grand Prix）」風格，預計在東京、西班牙瓦倫西亞等全球六個城市舉辦賽事。
輕資產模式與全球化野心
Project B 的商業模式核心在於「輕資產（Asset-light）」，聯賽不需自行持有場館，而是由當地場館支付費用邀請國際球星參賽。共同創辦人 Grady Burnett 表示，這項計畫旨在將運動員推向全球舞台，與世界各地的粉絲建立連結。與美國本土的 3 對 3 聯賽 Unrivaled 相似，Project B 也提供球員聯賽的股權。
對於年僅 23 歲的 Fudd 而言，國際賽事不僅是競技舞台，更是商業擴張的機會。她提到，去年夏天隨 Stephen Curry 前往中國重慶時，感受到海外粉絲的熱情，這讓她意識到籃球能為職涯開啟更多可能性。作為一名擁有數十萬社群追蹤者的球員，Fudd 已開始經營抖音（Douyin）與小紅書（Rednote），積極佈局中國市場。
「現在最棒的是球員有了選擇權——她們可以去，也可以不去，這不再是強迫性的。」——Azzi Fudd
聯賽定位與爭議澄清
目前已簽約 Project B 的球員包括 Nneka Ogwumike、Alyssa Thomas、Kelsey Mitchell 與 Jewell Loyd。雖然聯賽尚未公布男子球員名單，但 Burnett 強調，男子聯賽的目標是「延長現役球員的職業生涯」，並將籃球打造為營收規模能與足球比肩的全球化運動。
針對外界關注的資金來源，Project B 曾被報導涉及沙烏地阿拉伯資金。對此，Burnett 強調聯賽並未接受沙國投資，僅曾與沙烏地公共投資基金（PIF）旗下的娛樂供應商 Sela 合作，但該合作關係目前已終止。
