AI 手機時代來臨：小眾品牌恐將面臨生存淘汰賽

AI 轉型成為手機產業的「入場費」

過去手機市場中，存在著許多具備獨特個性的品牌，例如強調維修優先的 Fairphone、主打迷你尺寸的 Unihertz、模組化設計的 Shiftphone、去 Google 化的 Murena，以及致力於減少一次性消費體驗的 Teracube。這些品牌雖非主流，卻為單調的 Android 市場增添了多樣性。然而，隨著 AI 手機浪潮席捲而來，這種創意迸發的局面正逐漸被高昂的「入場費」所取代。

手機品牌 Meizu 已於 2024 年宣布停止開發傳統智慧型手機，轉而全力投入 AI 裝置。這類轉型雖然聽起來充滿未來感，但對小眾品牌而言，更像是一則生存警訊。

高階市場的強者恆強

根據《華爾街日報》（WSJ）報導，雖然蘋果（Apple）在全球手機出貨量上與三星（Samsung）、小米（Xiaomi）相當，但在高階市場的宰制力卻遠超對手。在售價 600 美元以上的手機市場中，蘋果佔有超過三分之二的市佔率；若價格拉高至 1,000 美元以上，蘋果的市佔率更超過四分之三。

在整體手機出貨量預計下滑的趨勢下，高階手機市場卻持續成長。這意味著資金正向擁有最強生態系、且具備調漲價格能力而不影響客戶忠誠度的企業集中。

AI 帶來的成本與市場擠壓

AI 功能的加入，讓手機製造的門檻大幅提高。品牌不僅需要更先進的晶片與記憶體，還需投入雲端基礎建設、模型合作開發、長期的軟體支援，以及龐大的行銷預算。根據 Counterpoint 的預測，具備生成式 AI 能力的手機出貨佔比，將從 2025 年的 36% 成長至 2026 年的 45%，AI 已從加分項目變成必備的基礎門檻。

此外，根據路透社（Reuters）引述 IDC 的數據，2026 年手機市場恐將面臨史上最大跌幅，部分原因在於 AI 基礎設施需求推高了記憶體成本。這對低階 Android 品牌造成嚴重衝擊，而高階品牌則較有能力吸收成本或將其轉嫁給消費者。

過去 Android 市場已出現 Oppo、Realme、Vivo 與 OnePlus 產品同質化的現象，而 AI 的出現更進一步加劇了這種「嚴肅性測試」。當產業將 AI 路線圖與生態系語言視為衡量品牌價值的唯一標準時，那些曾經讓手機市場顯得生機勃勃、充滿奇思妙想的小眾品牌，正逐漸失去生存的縫隙。最終，這場 AI 轉型可能導致市場上只剩下那些有能力讓每支手機看起來都大同小異的巨頭企業。