TikTok迷你遊戲成癮潮：從「擠痘痘」到「經營石油公司」，抖音如何用小遊戲搶攻用戶時間與廣告大餅？

近年來，短影音平台TikTok不僅是全球年輕世代的娛樂重心，更悄悄地透過一系列「迷你遊戲」拓展其生態圈，從簡單的「擠痘痘」到「經營石油公司」等五花八門的內容，正悄然改變用戶與平台互動的方式。據《商業內幕》記者雪梨．布萊德利（Sydney Bradley）的親身經歷，她曾一個週末就投入超過八小時在這些遊戲上，顯示其驚人的吸引力。

不只是短影音：TikTok的「超級應用」野心

這些被稱為「TikTok Minis」的迷你遊戲，與平台上的微短劇（micro dramas，有時甚至由AI生成）一同，成為TikTok近期新增的內容形式。它們最大的賣點在於，用戶無需離開TikTok應用程式，就能直接點擊遊玩。遊戲類型從模擬建造、ASMR主題解謎，到各種日常清潔情境（例如清理腳、耳朵和浴缸），甚至不乏一些帶有成人幽默的內容，例如一款要求玩家在「爺爺回來前」整理好在鋼管上跳舞的奶奶的遊戲，或諷刺網路交友「被詐騙」的主題。值得注意的是，這些遊戲在TikTok上均被標示為18+。

這些遊戲全部由第三方內容公司開發，與TikTok日益壯大的微短劇供應商網絡類似。這項策略是TikTok將自身打造成「超級應用」（super app）的關鍵一步。如今，TikTok已不僅是短影音平台，更兼具購物平台、微短劇供應商，甚至能協助預訂飯店的旅行社功能。

「超級應用」模式在TikTok的母公司字節跳動（ByteDance）所在地——中國——早已普及。其中國版應用程式「抖音」自2019年起就已整合遊戲功能。不僅如此，TikTok也並非唯一一家進軍遊戲領域的社群媒體或娛樂公司。包括LinkedIn、Netflix、《紐約時報》等許多媒體公司，都已開始擁抱遊戲，連《商業內幕》近期也推出了自己的遊戲。

「企業正將遊戲作為一個組成部分，以幫助增加用戶參與度。」

——畢馬威美國（KPMG US）媒體業務首席合夥人史考特．普迪（Scott Purdy）

史考特．普迪指出，這一切都是「爭奪注意力之戰」的一部分。在數位時代，用戶的目光是稀缺資源，而遊戲正是提升用戶黏著度、延長停留時間的有效手段。

遊戲化廣告：開啟行動廣告新藍海

對TikTok而言，這些迷你遊戲不僅是娛樂工具，更可能成為巨大的廣告金礦。許多用戶都是在滑動主頁面時，看到「TikTok Minis」的遊戲廣告後，才開始遊玩。而在遊戲過程中，回合之間會穿插廣告（可輕易跳過），或者用戶可以選擇觀看廣告來解鎖遊戲內的提示等福利。

這種模式讓遊戲開發商能從遊戲內廣告中分得部分收益，其餘則歸TikTok所有。開發商也能透過TikTok的「Growth Max」廣告計畫來推廣他們的遊戲。此外，部分廣告甚至具備購物功能，直接利用TikTok原生的購物工具，實現「邊玩邊買」。

《商業內幕》的姊妹公司eMarketer預估，美國行動遊戲廣告支出今年將達到82.8億美元，並預計到2030年將成長至96.6億美元。

「電玩廣告的生態系統一直以來都有些碎片化。」

——畢馬威美國媒體產業負責人法蘭克．阿爾巴雷拉（Frank Albarella）

法蘭克．阿爾巴雷拉解釋，傳統上，用戶看到廣告後，必須前往應用程式商店下載遊戲才能遊玩。然而，TikTok透過其內建的第三方應用程式市場和廣告系統，將整個過程都「留在自家生態圈內」。阿爾巴雷拉認為，這能為用戶帶來「更好的體驗、更高的參與度」，進而實現「更好的廣告表現」。

對於未來，阿爾巴雷拉甚至提出一個更具沉浸感的想法：分屏功能。想像一下，用戶在滑動TikTok時，看到遊戲廣告後可以立即開始玩遊戲，同時還能繼續瀏覽其他短影音。他認為，這種功能「很可能即將實現」。

TikTok透過迷你遊戲的策略，不僅成功鎖定用戶的碎片時間，更將廣告無縫整合到娛樂體驗中，為行動廣告市場開闢了新的可能性。這種高度整合的模式，正挑戰傳統的廣告分發路徑，並為其他內容平台樹立了新的競爭標竿。