不只賣耳機！Bose 成立影視工作室與唱片廠牌，試圖轉型為「音樂媒體公司」
編輯核心觀點
- ✦Bose 宣布成立內部內容工作室 Bose Studios，將業務觸角延伸至影視製作、播客與唱片發行。
- ✦Bose 唱片廠牌將專注於發掘新興音樂人，且不要求擁有音樂版權或抽成，以建立品牌與音樂文化的深度連結。
- ✦面對廣告投放成本上升與消費者抗拒廣告的趨勢，Bose 試圖透過內容行銷取代傳統廣告，將品牌轉型為音樂體驗的提供者。
從硬體製造商轉向內容創作者
音響設備大廠 Bose 近期宣布成立內部內容工作室 Bose Studios，這標誌著該公司正從傳統的行銷導向模式，轉型為一家全方位的音樂媒體公司。Bose 行銷長 Jim Mollica 在接受《CMO Insider》專訪時表示，此舉旨在讓 Bose 不再僅僅是販售硬體產品，而是成為深化大眾與音樂連結的關鍵角色。
Bose Studios 的核心項目包括籌備中的原創電視影集、電影、YouTube 系列節目、播客以及現場音樂活動。Mollica 透露，公司甚至不排除未來收購音樂媒體公司的可能性。這些內容不僅能提升品牌影響力，部分項目預計將能產生獨立的廣告營收。
推出 Bose Records 唱片廠牌
Bose Studios 最具指標性的行動之一是成立 Bose Records。不同於傳統唱片公司，Bose 強調其目標並非與大型唱片集團競爭，而是協助發掘新興或被低估的音樂人。Mollica 指出，Bose 不會要求擁有音樂人的母帶版權，也不會從唱片銷售或串流收益中抽成，且音樂人仍保有與其他廠牌簽約的自由。
Bose 不會尋求擁有音樂人的母帶，公司也不會從他們的唱片銷售或串流收益中分一杯羹，他們可以自由地與其他廠牌簽約。
此舉除了扶植音樂產業，也解決了 Bose 在廣告製作上的實際需求：當品牌在廣告中使用這些合作音樂人的作品時，能省下可觀的音樂版權費用。
品牌內容行銷的挑戰
Bose 轉型背後的現實是，數位廣告價格持續攀升，且消費者越來越擅長避開廣告，加上社群媒體演算法與 AI 搜尋的崛起，傳統的品牌曝光方式正面臨挑戰。Bose 過去已嘗試透過與音樂人合作來建立連結，例如與 Blackpink 成員 LISA 合作推出客製化耳機，以及與葛萊美獎提名 Twitch 實況主 PlaqueBoyMax 合作，在 NBA 全明星週末期間進行現場音樂創作直播。
然而，品牌跨足內容產業並非易事。媒體與娛樂顧問 Steve Ackerman 指出，許多品牌在過去嘗試此類策略時，往往因缺乏內容創作者的思維而失敗。他強調，Bose Studios 必須確保「內容優先」的原則，而非僅是將廣告包裝成內容。
品牌內容的墳場裡，堆滿了那些走上這條路，卻不了解何謂內容創作者的品牌。他們通常預設交給廣告代理商處理，但這些代理商不懂如何與觀眾互動，只懂如何製作那些阻礙觀眾體驗的廣告內容。
對此，曾任職於迪士尼與 Viacom 的 Mollica 表示，Bose Studios 不會與傳統廣告代理商合作，而是直接招募並與電影、電視、播客及出版業的專業人才結盟。他強調，這些產出絕非 30 分鐘的長版廣告，而是基於對音樂的熱愛，為真正的樂迷提升體驗。
