Spotify 轉型影音平台：計畫直播演唱會，但真能撼動 YouTube 的霸主地位嗎？

Spotify 積極布局影音，目標成為「現場音樂中心」

串流音樂龍頭 Spotify 正試圖擺脫單純「音訊平台」的定位。據《彭博社（Bloomberg）》報導，Spotify 目前正與演唱會主辦方洽談授權，計畫將 App 轉型為「現場音樂中心（hub for live music）」，直接在平台上直播音樂節與演唱會實況。

事實上，Spotify 近期已開始嘗試影音整合。例如，在歌手杜娃黎波（Dua Lipa）發行現場專輯時，同步上架她在墨西哥城的預錄演唱會影片。此外，近期在巴塞隆納舉辦的 Primavera Sound 音樂節，也因其在網路上的高人氣，被視為 Spotify 擴張影音版圖的關鍵切入點。

影音內容是提升廣告營收的關鍵

Spotify 轉向直播領域，不僅是為了拉近藝人與粉絲的距離，更與其影音變現策略息息相關。Spotify 過去 20 年間，已陸續引入短影音、音樂錄影帶及影音 Podcast 等功能。這些視覺內容不僅能增加用戶黏著度，更重要的是，影音廣告的費率遠高於純音訊廣告。

根據《The Next Web》引述的數據，Spotify 第一季廣告營收年減 5%，降至 3.85 億歐元（約 4.43 億美元）。為了扭轉營收頹勢，增加高價值的影音內容成為公司提升獲利的重要手段。此外，Spotify 近期推出的「Reserved」工具，讓粉絲能優先預訂演唱會門票，顯示該公司正全方位強化其在音樂產業鏈中的樞紐地位。

YouTube 的霸主地位難以撼動

儘管 Spotify 動作頻頻，但要挑戰 YouTube 仍面臨巨大困難。YouTube 長期以來是音樂影音內容的「聖杯」，無論是 NPR 的 Tiny Desk Concerts 系列，或是 Coachella 音樂節的全球直播，YouTube 已經培養出極為穩定的觀眾群。

對於 Spotify 來說，若要讓直播功能脫穎而出，必須解決介面過於擁擠的問題。目前 Spotify 的音樂錄影帶介面被部分用戶認為過於雜亂，且強迫推銷感強烈。此外，Netflix 等串流平台在簽署演唱會電影獨家授權方面動作更快，這也讓 Spotify 的直播策略面臨多方競爭。

雖然 Spotify 的直播功能或許能提供比 TikTok 或 Instagram 短影音更完整、高品質的觀影體驗，但要讓用戶習慣在聽音樂的 App 中觀看長篇直播，仍是一場艱難的硬仗。