對抗AI內容亂象、重拾購物聖地光環：Pinterest 攜手 Amazon 整合創作者商店

社群釘選平台 Pinterest 週三宣布，將擴大與電商巨頭 Amazon 的合作，把創作者的 Amazon Storefronts 商店直接整合到 Pinterest 平台。這項策略性舉措，不僅為創作者提供新的收益管道，也反映出 Pinterest 積極爭取創作者、重塑其購物目的地形象，並應對日益嚴重的 AI 生成內容氾濫問題。

Amazon Storefronts 允許創作者透過聯盟行銷連結，將粉絲導向他們在影片或社群內容中推薦的商品，從中賺取佣金。Pinterest 期望藉由這項整合，吸引那些主要在 Instagram、TikTok、YouTube 和 Facebook 等大型平台上建立購物與聯盟行銷事業的創作者。

自動化連結，活絡購物生態

根據 Pinterest 的說法，超過一半的用戶造訪平台是為了購物，每月搜尋量更高達 800 億次。為了強化這一購物導向的特性，Pinterest 將推出一款新工具，讓創作者能直接將他們的 Amazon Storefronts 連結到 Pinterest 帳戶。設定完成後，每當創作者標記符合資格的 Amazon 商品時，聯盟行銷連結將自動應用，大幅簡化推廣商品的流程。

這些創作者商店隨後可在其 Pinterest 個人檔案中展示，讓粉絲和追蹤者能更全面地瀏覽他們的推薦商品，而不僅限於單一釘選（Pin）或看板（Board）。

強化變現能力，應對營收挑戰

這次合作是 Amazon 與 Pinterest 關係的進一步深化。兩家公司早在 2023 年就建立了為期多年的廣告合作夥伴關係，使 Amazon 成為 Pinterest 上第三方廣告的首個合作夥伴。隨後，Pinterest 在 2024 年也與 Google 達成了類似的廣告協議。儘管 Pinterest 擁有龐大的用戶基礎，其書籤、購物和靈感分享平台廣受歡迎，但在變現能力上卻一直面臨挑戰。

透過與 Amazon Storefronts 的整合，Pinterest 試圖為創作者提供更直接、更高效的變現途徑，進而吸引更多優質內容，刺激平台活躍度，並最終推動營收成長。

對抗「AI 內容亂象」，重拾真實推薦

然而，過去一年來，Pinterest 也飽受 AI 生成內容的困擾，許多用戶抱怨平台充斥著「AI 內容亂象」（AI slop），導致部分用戶流失。儘管 Pinterest 去年推出了一系列新工具來打擊 AI 內容，並賦予用戶更多控制權，但由於許多 AI 內容仍未被標示，其成效有限。

這次與真實世界創作者的合作，為 Pinterest 提供了一條重回正軌的新途徑。透過引入更多由人類策劃、真實推薦的內容，Pinterest 有望扭轉其聲譽，再次成為用戶尋找購物靈感和值得信賴推薦的平台。

Pinterest 也透露，未來將很快支援與「其他合作夥伴」的商店連結，顯示其在創作者經濟與電商整合方面的野心不止於 Amazon。