鞋業巨頭 Caleres 轉向高端化：四年關閉 82 家門市，平價通路銷售下滑
編輯核心觀點
- ✦美國鞋業巨頭 Caleres 財報顯示高端品牌銷售成長 20.6%，而平價通路 Famous Footwear 銷售額則下降 2.5%。
- ✦受通膨與關稅壓力影響，消費者減少衝動消費並轉向重視健康與耐用性的高端產品，迫使零售商縮減實體門市規模。
- ✦Caleres 在過去四年三個月內共關閉 82 家 Famous Footwear 門市，反映出鞋業市場從大眾通路向精品化轉型的結構性變革。
通膨壓力並未迫使美國零售商全面降價，相反地，傳統鞋業巨頭正透過關閉購物中心門市、轉向高單價產品來應對市場變化。根據《美國男女鞋類市場報告》（US Men’s and Women’s Footwear Market Report），消費者的購鞋習慣已從正式皮鞋轉向強調舒適性的鞋款，而零售商面臨的挑戰已不僅止於追逐時尚趨勢。
關稅與通膨重塑供應鏈
麥肯錫（McKinsey and Company）發布的《2026 時尚現狀》（The State of Fashion 2026）報告指出，美國新關稅政策已徹底「重繪貿易地圖」，迫使品牌必須即時重組供應鏈。根據美國鞋類經銷商與零售商協會（FDRA）數據，美國去年鞋類消費總額達 1,210 億美元，平均每人進口六雙鞋。然而，在通膨壓力下，消費者正減少在購物中心的衝動消費，轉而將預算優先投入與個人健康、長壽相關的產品。
零售商的門市撤退潮
Caleres 並非唯一採取縮編策略的零售商。近期零售業出現顯著的實體門市關閉潮：
- Genesco（Journeys 母公司）：在 2023 年至 2026 年中期間關閉 202 家門市。
- JD Sports：宣布結構性縮減 175 家 Hibbett 門市。
- Foot Locker：關閉了數百家 Champs 門市。
Caleres 的策略轉型
旗下擁有 Famous Footwear、Sam Edelman 與 Stuart Weitzman 等品牌的 Caleres，在最新一季財報中揭露了顯著的業績差異。該公司第一季淨銷售額年增 8.5%，達到 6.666 億美元。其中，高端品牌組合的淨銷售額年增 20.6%，而平價通路 Famous Footwear 的淨銷售額則下滑 2.5%。
為應對此趨勢，Caleres 持續調整門市布局。根據該公司提交給美國證券交易委員會（SEC）的 10-K 文件，截至 2021 年底，Famous Footwear 擁有 894 家門市；到了本季末，該通路僅剩 812 家。這意味著 Caleres 在過去四年三個月內，平均每年關閉約 19 家店面，總計關閉 82 家門市，反映出該公司正積極將資源從大眾市場轉移至獲利能力較高的高端品牌。
