Google AI 搜尋遭英國監管重擊：必須公開出版商「退出權」並強化內容來源標註

英國監管機構出重手：Google AI 搜尋規則大改

英國競爭與市場管理局（CMA）近日正式對 Google 下達指令，要求其調整 AI 搜尋功能（AI Overviews）。這項裁定要求 Google 必須提供更清晰的內容來源連結與標註，並賦予出版商明確的「退出權」，讓媒體機構能決定是否允許 AI 使用其內容進行生成。

CMA 指出，這是全球首例，旨在讓新聞機構等出版商在與 Google 協商內容授權時，擁有更強的談判籌碼。為了提升消費者信任，Google 必須確保 AI 生成的搜尋結果中，出版商的內容能透過清晰的連結獲得適當的歸屬。

禁止報復性排名，九個月內須全面合規

針對出版商最擔憂的「報復」問題，CMA 明確裁定，Google 不得因出版商選擇退出 AI 功能，就在一般搜尋結果中降低其網站排名。Google 必須在九個月內完成所有合規要求，並須定期提交包含關鍵數據與指標的合規報告，說明其所做的調整與執行狀況。

在此之前，Google 曾多次反對過度的來源標註，認為這會降低使用者體驗。Google 在二月份提交給 CMA 的回應中指出：

過度標註大量來源可能會導致使用者體驗惡化，反而減少點擊率；但若標註過少，出版商可能會選擇退出，導致 Google 失去這些內容來支撐 AI 搜尋功能。

Google 啟動 Search Console 新控制項測試

儘管 Google 過去對「頁面級別（page-level）」的退出機制持保留態度，認為這會增加爬取成本並導致使用者體驗破碎，但最終仍向監管壓力妥協。目前，Google 已開始在英國針對部分網站擁有者測試新的 Search Console 控制項。

透過這個新的開關，網站擁有者可以決定其內容是否出現在 AI Overviews、AI Mode 或 Discover 等生成式 AI 功能中。Google 強調，此控制項不會被用作一般搜尋結果的排名訊號。此外，Google 也將提供更多數據，讓擁有者了解哪些頁面出現在 AI 回應中，以及這些回應出現在哪些國家。

CMA 在裁定中強調，透明度對於出版商至關重要，這能讓出版商在了解內容如何被使用後，做出有意義的互動決策。同時，這也能幫助終端使用者理解 Google 如何引用資訊，進而判斷 AI 回應的可信度。