預測市場的網紅行銷翻車：Polymarket 與 Kalshi 遭控放任「選舉否定論」散布

隨著美國選舉季節到來，預測市場平台 Polymarket 與 Kalshi 正面臨一場公關與監管危機。這兩家平台支付費用給政治評論員與網紅，以推廣其市場交易，然而這些合作夥伴卻在社群媒體上公開質疑選舉結果，迫使平台方介入要求撤下相關內容。

網紅行銷失控，平台被迫介入

近期洛杉磯市長選舉期間，當前任實境秀明星 Spencer Pratt 落後於現任市長 Karen Bass 與市議員 Nithya Raman 時，多位右翼網紅開始在社群平台發布質疑選舉公正性的言論。其中，擁有超過 170 萬追蹤者的網紅 Gunther Eagleman 甚至公開宣稱對手正在「竊取」選舉。據《Semafor》報導，Kalshi 已於上週五要求相關創作者移除這些貼文。

Kalshi 發言人 Dani Lever 向《Wired》表示，該公司內部規範明確禁止合作夥伴質疑選舉結果的真實性或相關法律裁決。然而，根據《Popular Information》的調查，仍有部分標記為與 Kalshi 或 Polymarket 付費合作的貼文持續在線上散布選舉否定論，顯示平台在執行規範時顯得力不從心。

Polymarket 方面也面臨同樣問題。右翼網紅 Benny Johnson 曾發文暗示，Nithya Raman 在 Polymarket 上的勝率提升，是因為「大眾對加州選舉信心不足，預設民主黨會操弄選舉」。該貼文在 6 月 4 日至 6 月 8 日期間被標記為「付費內容」，隨後標籤被移除。Polymarket 副法律總顧問 Olivia Chalos 對此回應：

我們的現有行銷準則明確禁止合作夥伴提供誤導性或虛假資訊，我們將持續監控並確保付費貢獻者符合規範。

監管壓力與商業模式的隱憂

Polymarket 的行銷手法近期備受關注。據《Politico》報導，該公司行銷長 Matthew Modabber 採取直接透過 PayPal 支付內容創作者報酬的非傳統模式。儘管 Polymarket 確認其準則禁止虛假陳述，但拒絕透露與合作夥伴的合約細節，也未說明針對特定爭議貼文的付款細節。

目前，預測市場的賠率數據已逐漸被納入主流媒體的選舉報導中，例如 CNN 去年底便與 Kalshi 達成正式合作。然而，這些初創公司正處於立法者與監管機構的嚴格審視之下。許多州官員主張，這些平台應被視為賭博平台而非商品交易所，目前已有數十起訴訟試圖強制其遵守州賭博法規。此外，兩黨議員亦對預測市場可能助長內線交易與市場操縱的風險表示擔憂。